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度假區“體育+旅遊”發展新模式,開啓億級市場

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度假區“體育+旅遊”發展新模式,開啓億級市場

發布日期:2019-08-05 作者: 點擊:

體育産業正成爲風口。

掌上春城訊從2014年國務院發布《關于加快發展體育産業促進體育消費的若幹意見》,到國家體育總局發布《體育産業發展“十三五”規劃》,再到日前雲南省政府辦公廳出台《關于加快發展體育競賽表演産業的實施意見》,一系列信號都預示著體育産業將成爲拉動地方經濟增長的熱點領域。

《關于加快發展體育競賽表演産業的實施意見》提出,培育重點項目的職業賽事,打造少數民族體育競賽表演精品項目,支持引進一批以越野、戶外、高原爲特點的國際品牌賽事,推進體育與旅遊、文化融合發展,到2025年建成一批體育特色小鎮。

這對以旅遊業爲核心帶動、一二三産業融合發展的度假園區來說,無疑是一陣“東風”。

“高原體訓基地牌”越來越響

低緯度、高海拔、四季如春的氣候條件,早已讓昆明成爲國家級別的高原體育訓練基地。滇池旅遊度假區經過多年積累,在高原體訓方面已具備良好的基礎設施條件和品牌。

“在剛剛結束的國際泳聯世界錦標賽上,孫楊收獲了兩枚金牌,他賽前的集中訓練就是在海埂體育訓練基地進行的。其實,他從10多歲開始就在基地裏訓練了,每年都要來四五次。”昆明海埂體育訓練基地相關負責人介紹,今年上半年,已有12組國家隊在基地進行訓練。

“一方面是雲南冬天、夏天都能在室外進行訓練;另一方面是基地平均海拔1888米,有利于運動員進行高原體育訓練。”上述負責人表示,作爲最早的足球專業訓練基地,昆明海埂體育訓練基地見證了中國足球職業化進程、打入世界杯決賽圈、中國足球改革等重大曆史事件,逐步發展成爲綜合性大型高原體育專業訓練基地,2015年被國家體育總局命名爲首批13個國家級綜合訓練基地之一。

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海埂體育訓練基地也是暑期夏令營的首選之地。

目前,海埂體育訓練基地的主要任務是保障各類別國家隊(主要是足球、籃球、遊泳項目)的轉訓集訓以及雲南省運動隊伍的訓練任務。

同時,承接由國家體育總局各司局、中心、協會組織的各類別運動項目的訓練和比賽,各省、市各類別運動隊伍的轉訓,以及中超、中甲各大俱樂部的冬訓任務。

2016年至2017年,基地對全部足球場地進行提升改造,改造後的足球場地達到國內最高場地標准要求。目前,基地有標准11人制足球場15塊,其中1塊爲帶5000個觀衆座席的中心賽場,可滿足集訓隊伍內部教學比賽和小型足球職業比賽需求。

“在國內,海埂體育訓練基地的足球場地、籃球場地以及遊泳館等設施都是比較專業的。同時,還建有12塊室內網球場、4塊沙地排球場、1個高標准體能力量訓練中心。特別是經過提升改造,基地更能滿足不同的比賽需求。”昆明海埂體育訓練基地相關負責人介紹,基地籃球場地可滿足NBA、CBA高水平職業隊訓練要求,近年來中國男籃也多次到基地進行高原集訓;遊泳館多年來一直承擔國家遊泳隊的高原集訓任務,今年將新建1座高標准遊泳訓練館,目前正在積極推進中。

“體育+旅遊”提升知名度

每日清晨7時許,沈寂了一夜的昆明嘉麗澤高原體育運動特色小鎮在遊客的歡聲笑語中蘇醒。遊客們開始慢跑、騎行開始了他們一天的運動之旅。

昆明嘉麗澤高原體育運動小鎮(下稱“嘉麗澤小鎮”)位于雲南省滇中新區嵩明—空港片區,規劃總面積約8000畝,核心區規劃面積約1500畝。

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嘉麗澤小鎮。

自建設以來,嘉麗澤小鎮圍繞“世界一流”産業複合型特色小鎮和“中國唯一”高原濕地體育運動特色小鎮的發展目標,建設以高原體育運動産業爲主,休閑、旅遊、養生等配套産業爲輔,集高原體育訓練、生態旅遊、休閑度假、康養醫療、大健康與智慧互聯網于一體的新興複合型小鎮。

截至目前,小鎮完成投資額約14.7億元,約占總投資額30.1億元的49%。

“小鎮主要建設實施了賽馬場工程、電影院及其配套設施、環湖路建設項目、綜合環境整治工程、體育場館及其配套設施、足球訓練基地、汽摩運動俱樂部等一批項目。”嘉麗澤小鎮相關負責人介紹,目前小鎮已形成以足球、汽摩運動、馬術、馬拉松等爲支撐的體育産業體系,高原體育産業形成規模。遊客到嘉麗澤小鎮可以進行遊泳、健身、騎行、慢跑等各種體育運動。

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嘉麗澤小鎮。

其中,嘉麗澤高原足球訓練基地,是小鎮與國內領先的體育運營企業朝向集團合作建設的,已完成建設8塊高標准訓練場,足球基地自2017年11月開業以來,已接待來自20余個國家和地區的500余支足球運動隊,舉辦各類型足球訓練、比賽千余場,榮獲中國足協“2017年優秀賽區”和“2018年青少年賽事最佳賽區”等多項稱號,並挂牌“昆明市青少年足球訓練基地”。

2018年8月舉辦“MCC地中海杯”國際足球冠軍賽,接待來自中國、西班牙、德國、丹麥、比利時的U13、U14年齡段的24支球隊比賽,足球賽訓産業已經成型並逐步打響國際知名度。

“自創建以來,嘉麗澤小鎮榮獲2017年度雲南省體育旅遊精品目的地、2018年度雲南省體育旅遊目的地等諸多榮譽。”上述負責人介紹,入園遊客人數達80余萬人次,帶動了周邊區域經濟發展,吸收當地群衆就業1070人。

下一步,嘉麗澤小鎮將通過發展大衆體育、民族體育、運動養生、康養養老等項目,舉辦和引入一批高水平、高質量的體育運動賽事,繼續提升改造小鎮的綠地景觀、河道生態等,打造宜居宜業、智能智慧的小鎮綜合環境。

企業市場化運作引進國際賽事

在高原體訓基地建設方面的實踐表明,昆明在發展體育産業方面確有得天獨厚的資源與優勢。事實上,這一點作爲市場經濟主體的企業,尤其是龍頭企業也早已洞悉並籌謀多時。

今年9月21日、22日,一場國際性的鐵人三項賽事——XTERRA越野鐵三世界巡回賽昆明站將在美麗的陽宗海畔舉行。這項賽事由雲南華僑城首次引入到中國大陸。

據主辦方介紹,截至7月25日,XTERRA昆明站報名的人數已達750人,其中包括來自25個國家和地區的國際選手約100人,來自亞太地區40所商學院的MBA(工商管理碩士)200人。

来自XTERRA世锦赛以及亚太锦标赛前5的精英选手——4次获得XTERRA世锦赛冠军、多次获ITU(国际铁人三项联盟)冠军的西班牙选手Ruben Ruzafa,获亚太巡回赛冠军、亚锦赛冠军的澳大利亚选手Ben Allen,多次获XTERRA泛美巡回赛分站冠军的新西兰选手Alex Roberts等该项赛事的明星选手已确定会到昆明参赛。

雲南華僑城有關負責人介紹,經過23年的發展,XTERRA已不僅僅是一場賽事,更是全球戶外生活方式的領導者,涉及戶外賽事、內容制造、服飾裝備、旅遊培訓、媒體傳播以及健康生活各領域,凝聚了衆多戶外運動愛好者,他們不斷探索冒險,親近自然,享受極限的挑戰。

目前,XTERRA昆明站賽事舉辦的賽道已經基本准備就緒,包括陽宗海北岸的1.5公裏高原湖泊遊泳賽道、30公裏山地騎行賽道、10公裏沿湖越野跑賽道。

運動員將沿著綠意蔥蔥的草地,踏上連綿起伏的山脈,徜徉于紫絨鼠尾草花海,穿越雲海谷運動小鎮,鳥瞰如鏡的陽宗海,遙望古老的滇越鐵路。

昆明陽宗海風景名勝區管委會有關負責人表示,支持企業引入XTERRA賽事也是陽宗海發展“體育+”旅遊度假業態的嘗試。

2017年,市委、市政府出台了《支持陽宗海風景名勝區加快發展若幹政策措施》,提出將陽宗海建設成爲水上運動産業聚集區,並明確2018年到2020年,每年從全市旅遊發展扶持專項資金中安排1500萬元,用于支持陽宗海風景名勝區的旅遊項目建設,支持發展水上健身休閑、體育競技項目,申辦相關賽事,爭取打造1—2項品牌賽事。

2018年,陽宗海先後編制完成了《昆明陽宗海風景名勝區旅遊産業發展規劃》《昆明陽宗海區域全域旅遊規劃》和《雲南省昆明陽宗海國家級旅遊度假區總體規劃》;研究出台了《昆明陽宗海風景名勝區加快旅遊産業轉型升級實施方案》,引導全區旅遊産業轉型升級,積極推動雲南華僑城陽宗海生態旅遊小鎮、春城湖畔度假村等旅遊項目轉型升級,豐富陽宗海旅遊av欧美高清观看業態。

康體休閑業態促進群衆體育發展

“隨著人們對健康生活的追求,一些時下流行的業余賽事已成爲拉動陽宗海旅遊經濟的新增長點。”陽宗海管委會上述負責人說。

2014年至今,雲南華僑城“山地七彩跑”已成功舉辦了6年,作爲雲南首家引進七彩跑的景區,陽宗海每年都給遊客帶來不一樣的驚喜。

2016年至2017年,由雲南省定向運動協會、昆明市體育總會主辦的“世界定向日”比賽在雲南華僑城舉辦,總參賽人員達到500人。

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鼠尾草盛放陽宗海旅遊度假區。

除了專業的定向運動比賽,項目還特意策劃了彩色定向跑、夜間尋寶、篝火晚會等趣味、親子活動。“這些活動不僅豐富了陽宗海的旅遊av欧美高清观看,吸引了更多遊客,而且也形成了陽宗海旅遊的特色。”

滇池度假區也在大力發展康體休閑業態,建設相關設施,受到了轄區居民的歡迎。在海埂公園西門、格蘭特碼頭水域段附近,每當清晨、夜晚時分,沿著慢行系統休閑散步的居民和遊人絡繹不絕。“整個慢行系統沿途的風景都很美,來散步的人很多。”家住滇池衛城的陳先生晚飯後經常會跟家人一起來散步,很喜歡這樣悠閑的時光。

滇池慢行系統度假區段西起海埂公園西門,東至盤龍江入湖口西側,全長4200米,標准寬度4.5米。沿用海埂公園規劃2號路1400米進行改造,新建2800米。

沿線自西向東跨越7米寬采蓮河、格蘭特碼頭東側270米滇池水域段、昆明第七水質淨化廠7米寬尾水河、26米寬金家河以及22米寬的人工湖,涉水段長度共計382米。

除了慢行系統,滇池度假區近年來結合實際,以民衆需求爲導向,不斷完善轄區內的體育健身設施,倡導廣大群衆科學健身,合理運動,打造社區“15分鍾體育健身圈”。

同時,提高訓練基地、體育中心、體育館和療養院對外開放比例、開放時間和服務水平。以全民體育健身活動爲基礎,廣泛開展各種具有特色的體育比賽活動,有力推動全區群衆性體育事業的發展。

昆明日報全媒體記者:吳傑、娜亞平、王紹芬

圖片:受訪者提供

责编:杨蓉 一审:秦聪俊


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